Александр Овечкин запустит собственный бренд пива OVI

Хоккеист Александр Овечкин запускает собственный пивной бренд OVI. Производством займется компания «Пивоварни Бочкарев», входящая в группу «Арнест». Новинка должна появиться в российской рознице и заведениях общепита до конца 2026 года, пишет «Коммерсантъ».

В линейку OVI войдут классический лагер, облегченный лагер с меньшей крепостью и безалкогольное пиво. Ориентировочная стоимость составит около 100 рублей за банку. После запуска в России партнеры также рассматривают возможность поставок за рубеж.

В «Пивоварнях Бочкарев» отмечают, что проект не ограничивается использованием имени спортсмена в рекламе. По данным компании, Овечкин участвует в разработке концепции бренда и самого продукта. Хоккеист рассказал, что давно хотел создать собственное пиво и предпочитает светлые сорта с чистым и сбалансированным вкусом.

Новый бренд выходит на рынок на фоне снижения продаж пива в России. По данным Росалкогольтабакконтроля, в январе-августе 2026 года реализация пива крепостью от 0,5% до 8,5% сократилась на 2,6% год к году, до 408,9 млн дал. При этом сегмент безалкогольного пива растет: в 2025 году его производство увеличилось на 27%.

«Пивоварни Бочкарев» по итогам 2025 года занимали третье место в России по объему производства пива, выпустив 101,69 млн дал. Компания также производит марки «Бочкарев», «Охота» и «Крушовице».

Фото: YouTube-канал Washington Capitals