Французы готовы потратить почти €7 млрд на развитие культурного наследия вина

Культурную ценность винного наследия Франции оценили в €7 млрд — столько готовы потратить французы на развитие отрасли. Такую оценку впервые представила Deloitte в исследовании, посвященном нематериальной ценности вина для жителей страны.

Согласно исследованию, в среднем каждый француз готов заплатить €94 за сохранение винного наследия и €123 — за укрепление его культурного влияния. В первую очередь вино ассоциируется у жителей страны с общением и совместным времяпрепровождением — так ответили 70% участников. Еще 53% считают его культурным наследием, которое следует продвигать, а 27% связывают с передачей знаний и традиций.

При этом отношение к винной культуре не ограничивается потребителями вина. 75% французов, которые сами не пьют вино, проявляют интерес к этому наследию, а 47% гордятся международным влиянием французских вин.

Высокие показатели зафиксированы и среди молодежи. Среди французов в возрасте 18–24 лет 80% считают вино частью культурной идентичности страны, а 68% гордятся его международным влиянием.