Hardys провел крупнейший ребрендинг за свою 175-летнюю историю

Австралийский винный бренд Hardys провел масштабный ребрендинг, который владеющая маркой компания Vinarchy называет крупнейшей трансформацией за всю ее 175-летнюю историю. Изменения затронули ассортимент, дизайн упаковки, позиционирование и коммуникацию с покупателями, пишет The Drinks Business.

Одной из причин перезапуска стала сложность ассортимента. По данным Vinarchy, покупатели отмечали слишком большое количество линеек, вин и ценовых категорий, а прежний дизайн упаковки воспринимался как устаревший. Компания рассчитывает сделать Hardys более понятным на полке и вернуть бренду позицию ведущей австралийской винной марки.

Все три основные линейки получили новый дизайн. Stamp теперь заметнее использует изображение всадника и яркие цвета, VR переименовали в Voyaging Range и добавили изображение корабля. Оно отсылает к путешествию основателя Томаса Харди из английского Девона в Южную Австралию. Линейку Crest переименовали в Core, а на задней этикетке появился QR-код, ведущий к истории бренда.

Одновременно Hardys запускает рекламную кампанию Almost Unbelievable, построенную вокруг истории Томаса Харди. Он приехал в Австралию в 1850 году с £30, а спустя три года основал винный бренд. Кампания стартует в Великобритании в ноябре, а затем появится в других странах Европы, на Ближнем Востоке, в Африке, Азии и Австралии.

В Vinarchy связывают перезапуск и с положением австралийского вина на британском рынке. На него по-прежнему приходится 18% стоимости винной категории в Великобритании, однако, по данным компании, австралийские вина теряют покупателей быстрее рынка в целом.

Фото: соцсети компании Hardys