Ярко-синее британское вино Echo Falls стало вирусным и разошлось тиражом более 2 млн бутылок

Ярко-синее фруктовое вино Echo Falls Blue Raspberry Fruit Fusion стало одним из вирусных алкогольных запусков в Великобритании. Напиток появился в марте 2026 года, однако первую партию раскупили еще до официального релиза. С тех пор через магазины у дома и оптовые каналы было продано более 2 млн бутылок, пишет The Drinks Business.

Одной из причин ажиотажа стал необычный неоново-синий цвет напитка. Кроме того, внимание привлек необычный вкус — это получилось вино с оттенком сладкой малины с яркой кисловатой нотой. Рекламная кампания Echo Falls собрала 9,7 млн просмотров в соцсетях. По данным Shopping Panel Data, 45% покупателей Blue Raspberry — люди младше 34 лет.

В Echo Falls объясняют успех попыткой выйти за рамки привычной винной категории. При создании вкуса Blue Raspberry команда ориентировалась в том числе на современные тренды. Синий цвет при этом получают с помощью искусственного красителя, а не особого сорта винограда.

Необычной оказалась и стратегия запуска: сначала Blue Raspberry появился только в небольших магазинах, многие из которых имеют собственную активную аудиторию в социальных сетях. По словам бренд-менеджера Echo Falls Таран Дхиллон, это позволило создать ощущение ограниченной доступности и помогло распространению продукта в соцсетях.

Теперь Echo Falls собирается развивать успех Blue Raspberry и выпустить напиток для фестивалей и других мероприятий. В компании считают, что успех ярко-синего напитка вновь привлек внимание молодой аудитории к категории ароматизированных вин.