Европа ищет новые рынки после падения спроса на вино в Китае

Европейские производители вина сталкиваются с продолжительным снижением спроса в Китае и начинают активнее искать альтернативные рынки сбыта. В первом полугодии 2026 года импорт бутилированного вина из стран Евросоюза в Китай сократился на 16,6% в натуральном выражении, а его стоимость снизилась на 7,9%, до $251 млн, пишет портал Wine. Co. Za.

Сильнее всего поставки сократились из Испании — на 24,9%. Импорт итальянского вина уменьшился на 17,7%, французского — на 14,3%. На фоне снижения спроса у китайских покупателей растут складские запасы, а цены на европейские вина испытывают давление.

Китайский торговец вином Арсен Чжао рассказал, что его бизнес в Париже остается устойчивым, однако клиентов из Азии стало заметно меньше. По его словам, потребители переходят на более доступные вина, а ранее импортированные в Китай большие объемы продукции до сих пор не распроданы. В результате некоторые дорогие французские вина сейчас можно купить в Китае дешевле, чем во Франции.

Снижение спроса связано с замедлением роста доходов китайских потребителей, изменением питьевых привычек и ужесточением контроля властей за дорогими банкетами и представительскими расходами. Для европейских производителей проблема усугубляется тем, что спад на китайском рынке продолжается уже несколько лет.

Потребление вина в расчете на человека в Китае достигло пика в середине 2010-х годов. В 2019–2022 годах продажи вина в стране сократились на 47%, тогда как продажи крепкого алкоголя снизились на 17%, а пива — на 9%, следует из исследования экономиста Кайма Андерсона, опубликованного в прошлом году.

На этом фоне европейские винодельческие компании вынуждены пересматривать стратегию развития на китайском рынке и искать новые направления для экспорта. При этом накопившиеся запасы и снижение цен показывают, что быстро компенсировать потерю китайского спроса будет непросто.