Heineken и Amazon запустили «стриминговый сервис» для походов в пабы

Пивоваренная компания Heineken совместно с Amazon представила необычный сервис Pubscription, который переносит механику стриминговых платформ в реальную жизнь. Вместо фильмов и сериалов пользователям предлагают выбирать пабы и бары, а затем отправляться туда с друзьями. Пилотный проект запущен в Великобритании в отдельных заведениях сети Star Pubs & Bars, пишет The Drinks Business.

Пользователи старше 18 лет могут просматривать подборки пабов по тематическим категориям, находить места под свое настроение и приглашать друзей присоединиться к встрече. По задумке создателей, выбор заведения должен стать таким же простым, как поиск подходящего фильма на стриминге.

Одной из главных особенностей Pubscription стала система бесплатных пивных ваучеров. Пользователи могут оформить подписку без оплаты через приложение на Fire TV, а затем воспользоваться предложением со смартфона. Каждый месяц подписчикам предоставляют четыре ваучера на пиво, которые можно использовать в участвующих в программе пабах Star Pubs & Bars. .

В Heineken объясняют запуск проекта изменением привычек потребителей. По словам глобального руководителя бренда Набиля Нассера, цифровые развлечения становятся все доступнее, но живое общение по-прежнему остается важной частью жизни. Компания хочет использовать привычный интерфейс стриминговых сервисов, чтобы людям было проще договариваться о встречах и открывать для себя новые заведения.

Идею подкрепляют результаты исследования, проведенного среди 2000 взрослых жителей Великобритании. Согласно опросу, 38% респондентов стали бы чаще ходить в бары и пабы, если бы выбирать заведение было так же легко, как фильм или сериал. Еще 46% опрошенных заявили, что охотнее посещали бы новые места, если бы получали рекомендации с учетом своих интересов и настроения.