Кристина Агилера стала совладелицей шампанского бренда Beau Joie

Американская певица Кристина Агилера присоединилась к шампанскому бренду Beau Joie в качестве инвестора и глобального креативного директора. Она будет участвовать в продвижении марки и ее линейки шампанского с низким содержанием сахара, пишет The Drinks Business.

Агилера объяснила решение личным интересом к продукту. По словам певицы, из-за постоянных гастролей и активного образа жизни она внимательно относится к тому, что ест и пьет. При этом отказываться от шампанского она не собирается, но предпочитает варианты без большого количества сахара.

Одной из задач Агилеры станет продвижение концепции Bubble Better, с помощью которой Beau Joie рассчитывает привлечь новое поколение потребителей и занять более заметное место в сегменте шампанского. Бренд собирается позиционировать свою продукцию как более легкую альтернативу напитку.

В компании Toast Spirits, которой принадлежит бренд, выбор Агилеры объяснили в том числе широкой аудиторией певицы. Сооснователь Beau Joie Брандис Дейтельбаум отметил, что артистка привлекает поклонников из разных демографических групп и не вызвает противоречий.

Партнерство также должно помочь Beau Joie расширить дистрибуцию и присутствие в розничных сетях. Агилера при этом станет не просто рекламным лицом марки, а непосредственно войдет в число ее владельцев и будет участвовать в формировании креативной стратегии бренда.

Фото: YouTube-канал Christina Aguilera