Moët & Chandon возглавил рейтинг самых дорогих винных брендов мира
Французский дом Moët & Chandon вновь признан самым дорогим брендом шампанского и вина в мире. Согласно рейтингу Brand Finance Alcoholic Drinks 2026, его стоимость за год выросла на 12%, до $2,3 млрд. Совокупная стоимость десяти лидеров достигла $8,2 млрд, причем наиболее заметный рост продемонстрировали производители шампанского, пишет The Drinks Business.
На второе место поднялся Veuve Clicquot, который за год увеличил стоимость бренда сразу на 39%, до $1,4 млрд, переместившись с четвертой позиции. Третье место занял американский Barefoot с результатом $1,3 млрд (+2%). В десятку также вошел шампанский дом Dom Pérignon, прибавивший 21% и достигший оценки в $300 млн. Именно эти три французских бренда шампанского — Veuve Clicquot, Dom Pérignon и Moët & Chandon — показали самые высокие темпы роста среди участников рейтинга.
На фоне успехов шампанских домов положение производителей тихих вин оказалось менее устойчивым. Четыре из шести таких брендов в первой десятке потеряли в стоимости. Самое сильное падение зафиксировано у австралийского Penfolds: его оценка снизилась на 32%, до $776 млн.
Эксперты связывают эту тенденцию с продолжающимся снижением мирового потребления вина. По данным Международной организации виноградарства и виноделия (OIV), в 2025 году оно сократилось почти на 3%, до 208 млн гектолитров. Однако, как отмечает руководитель алкогольного направления Brand Finance Генри Фарр, потребители хотя и пьют меньше вина, по-прежнему готовы тратить деньги на бренды, которые ассоциируются с особыми событиями и праздниками. Это помогает производителям премиального шампанского сохранять привлекательность.
При этом лидер по стоимости не обязательно оказывается самым сильным брендом с точки зрения потребительского восприятия. По этому показателю первое место занял Barefoot. Американская марка получила 85,1 балла из 100 по индексу Brand Strength Index и высший рейтинг AAA.
