Почти половина любителей импортного вина в России все равно чаще покупают отечественные бренды

Около 45% российских потребителей, заявляющих о предпочтении импортных вин, на практике чаще покупают отечественную продукцию. Среди тех, кто предпочитает российское вино, ситуация обратная: 35% приобретают преимущественно зарубежные напитки. Об этом пишет «РБК Вино» со ссылкой на аналитиков РОМИР..

Исследование основано на данных Потребительской панели РОМИР, объединяющей 40 тыс. человек из 15 тыс. домохозяйств. Участники регулярно фиксируют свои покупки, что позволяет сравнивать заявленные предпочтения с реальным потребительским поведением. Согласно опросу, 17% респондентов отдают предпочтение российским винам, а 13% — импортным.

Среди сторонников отечественного вина 65% действительно чаще покупают российскую продукцию, тогда как остальные 35% преимущественно выбирают импорт. У любителей зарубежных вин расхождение между предпочтениями и покупками оказалось еще заметнее: только 55% приобретают главным образом импортное вино, а 45% чаще покупают российское.

По мнению аналитиков РОМИР, на выбор покупателей могут влиять финансовые возможности и узнаваемость брендов. Кроме того, потребители не всегда правильно определяют страну происхождения вина, особенно если российская марка использует название на латинице. Поэтому заявленная симпатия к определенной стране-производителю не обязательно отражается в структуре покупок.

В числе наиболее часто встречающихся в покупках россиян винных брендов РОМИР называет Chateau Tamagne, «Фанагорию», La Petite Perle, «Абрау-Дюрсо», «Исторический Крым», «Монастырскую трапезу», «Лев Голицын» и Inkerman. В перечне представлены как тихие, так и игристые вина отечественных производителей.