Продажи безалкогольного вина в России выросли на 23%

Продажи безалкогольного вина летом 2026 года выросли на 23% год к году. При этом основной вклад в динамику внесли молодые покупатели: среди клиентов в возрасте 18–22 лет продажи категории увеличились на 110%, а в группе 23–25 лет — на 86%, пишет New Retail со ссылкой на исследование SimpleWine и агентства Magram MR.

Безалкогольное вино пока занимает около 2% в структуре продаж SimpleWine, однако темпы роста заметно опережают традиционные винные категории. Для сравнения, продажи игристых вин за лето увеличились на 13%, тихих — на 6%. Шампанское прибавило 30%, классическое игристое — 24%.

Рост категории совпадает с изменением отношения россиян к алкоголю. Согласно исследованию он все чаще воспринимается не как часть повседневного рациона, а как атрибут определенных событий. Только 8% респондентов назвали его частью повседневной жизни.

При этом интерес к безалкогольным форматам особенно заметен среди молодой аудитории. Зумеры чаще связывают алкоголь с вечеринками, романтикой и особыми моментами, а не с регулярным употреблением. Среди них также выше интерес к коктейлям: их выбирают 50% респондентов 18–24 лет против 30% в среднем по выборке.

Одновременно растет спрос на более дорогие вина. Продажи игристых в ценовом сегменте 20–50 тыс. рублей увеличились на 72%, а тихих вин стоимостью 10–20 тыс. рублей — на 37%.