Ученые обнаружили связь между чертами характера и предпочтениями по крепости вина

Китайские исследователи выяснили, что черты личности могут быть связаны с предпочтениями покупателей относительно крепости вина. Результаты работы опубликованы в научном журнале Journal of Personality. Авторы изучили, как особенности характера соотносятся с выбором вин с разным содержанием алкоголя.

Для исследования ученые проанализировали 9,9 тыс. потребительских отзывов, размещенных на онлайн-платформе по продаже вина. С помощью технологий обработки естественного языка и модели искусственного интеллекта BERT они оценили предполагаемые личностные характеристики авторов отзывов, а затем сопоставили их с предпочтениями по крепости напитков.

В основу анализа легла психологическая модель «Большая пятерка», которая включает открытость новому опыту, доброжелательность, экстраверсию, добросовестность и нейротизм. Такой подход позволил исследователям проверить, какие из этих характеристик статистически связаны с выбором более или менее крепких вин.

Результаты показали, что открытость новому опыту и доброжелательность положительно связаны с предпочтением вин с более высоким содержанием алкоголя. В то же время экстраверсия и нейротизм продемонстрировали обратную зависимость: более высокие показатели этих черт ассоциировались с выбором менее крепких вин.

Авторы считают, что полученные данные могут быть полезны для персонализации винных рекомендаций и маркетинга в интернет-магазинах. Анализ текстовых отзывов с помощью искусственного интеллекта потенциально позволяет лучше понимать предпочтения покупателей и предлагать им вина с подходящими характеристиками.