В Калифорнии премиальные вина начали продавать по $10 из-за перепроизводства
Калифорнийские винодельни все чаще продают излишки премиального вина крупным торговым сетям по сниженным ценам. В результате вина, которые обычно стоят $45–150 за бутылку и дороже, появляются в магазинах за $10–30, сообщает Los Angeles Times.
Причиной распродаж стало продолжительное снижение потребления вина в США. По данным Silicon Valley Bank, в 2025 году американцы купили 329 млн ящиков вина против 335,9 млн годом ранее. Денежный объем продаж сократился с $75,5 млрд до $74,3 млрд. На фоне падения спроса винодельни накопили значительные запасы продукции, а некоторые хозяйства начали сокращать производство и избавляться от виноградников. Только за 2024–2025 годы в Калифорнии выкорчевали более 38 тыс. акров виноградников.
По той же причине заметно вырос масштаб предложения на рынке. По словам закупщика сети Grocery Outlet Стива Бекнера, в 2018 году партии вина, предлагаемые торговым сетям, обычно составляли от 1 тыс. до 3 тыс. ящиков. Теперь встречаются предложения объемом от 20 тыс. до 200 тыс. ящиков. При этом растет и качество доступных вин: в Kroger за два месяца появилось 20 позиций с оценками критиков от 90 баллов, тогда как раньше таких вин в ассортименте не было.
Скидки стали возможны благодаря продаже вина под собственными торговыми марками ретейлеров. Так, сеть Grocery Outlet предлагает Каберне Совиньон из долины Напа за $9,99, хотя под оригинальной этикеткой винодельни аналогичное вино могло бы стоить от $45 до $85. Такой подход позволяет производителям распродавать запасы, не снижая официальные цены на свои бренды.
Эксперты не ожидают быстрого завершения распродаж. По оценке президента Navigator Wine Collection Тейлора Кейса, на сокращение накопленных запасов рынку может потребоваться еще 12–24 месяца. Это означает, что премиальные калифорнийские вина могут оставаться доступными по необычно низким ценам и в ближайшие годы.
