K-pop и соцсети стимулируют продажи вина в Южной Корее
Южнокорейский винный рынок меняется под влиянием K-pop, социальных сетей и растущей популярности магазинов у дома. Рекомендации известных артистов и актеров помогают производителям находить покупателей за пределами традиционной винной аудитории, а доступность продукции делает вино частью повседневного потребления. Как сообщает The Drinks Business, особенно заметно эти изменения проявляются среди молодых корейцев, которые все активнее знакомятся с новыми сортами, регионами и стилями вин.
Одним из примеров влияния знаменитостей стала публикация актрисы Ли Мин Чжон, которая в июле 2026 года представила на своем YouTube-канале подборку шести белых вин для летнего сезона. Среди них оказалось Better Half Sauvignon Blanc из новозеландского Мальборо стоимостью 19 900 вон (около 1,2 тыс. рублей). Видео набрало более 112 тыс. просмотров и практически сразу привело к росту продаж вина в южнокорейских магазинах у дома. Подобные рекомендации особенно эффективны, поскольку позволяют привлечь людей, которые следят за знаменитостями, но обычно не посещают специализированные винотеки.
Одновременно в Южной Корее усиливается тенденция к более осознанному и качественному потреблению вина. По словам управляющего директора импортера Cave de Vin Брета Ю, покупатели все чаще придерживаются принципа «меньше, но лучше», отдавая предпочтение интересным производителям и винам с собственной историей. В премиальном сегменте сохраняется спрос на Шампань и Бургундию, а также растет интерес к портвейну. Представитель Symington Family Estates Жоржи Нунеш отмечает, что Южная Корея уже стала крупнейшим рынком портвейна для компании в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Этому способствуют интерес корейцев к путешествиям в Португалию, знакомство с местной кухней и отсутствие выраженного барьера перед креплеными винами благодаря привычной культуре потребления соджу.
Винная культура Южной Кореи становится моложе, разнообразнее и менее зависимой от престижности известных этикеток. По наблюдениям участников рынка, среди покупателей увеличивается доля женщин в возрасте 20–30 лет, особенно в категории белых вин, а употребление вина все чаще переносится из ресторанов в домашнюю обстановку. При этом обеспеченные потребители продолжают интересоваться Бордо и Бургундией, но охотнее экспериментируют с новыми производителями и винными сочетаниями.
Социальные сети, YouTube и рекомендации знакомых постепенно становятся не менее важными каналами знакомства с вином, чем репутация традиционных брендов. Участники отрасли считают, что сочетание культурного влияния K-pop, доступной розницы и интереса к новым вкусам создает возможности для дальнейшего развития южнокорейского винного рынка.
